서울부터 제주까지, 외국인 입맛 사로잡은 한돈의 매력
지차수 기자
chasoo9@naver.com | 2026-11-09 09:32:15
∎ 서울·부산·제주 한돈 맛집 37곳 참여… 외국인 대상 최대 50% 할인 혜택 제공
∎ 약 5,000명에게 한돈 요리 소개, 총 1,646건 할인 적용… 누적 할인액 3,057만 원
한돈자조금 이기홍 위원장 “이번 한돈벨트 캠페인은 국내 소비자들에게 사랑받는 한돈 맛집을 외국인들에게 소개하고, 한돈의 우수한 맛과 품질을 직접 경험할 수 있는 기회를 제공했다는 점에서 의미가 크다”
한돈자조금이 ‘2026 한돈벨트 캠페인’의 일환으로 서울 ‘남영돈’ 본점에서 외국인 대상 미식 팝업 행사를 진행했다. 참가자들은 한돈 인기 부위로 구성된 테이스팅 메뉴와 서울 전통주 ‘삼해소주’를 함께 즐기며 한국의 돼지고기 식문화를 경험했다.
[로컬세계 = 지차수 기자] 한돈자조금관리위원회(위원장 이기홍, 이하 한돈자조금)가 지난 10월 한 달간 서울·부산·제주에서 진행한 ‘2026 한돈벨트 캠페인’을 성황리에 마무리했다고 9일 밝혔다. 이번 캠페인을 통해 전국 37개 한돈 맛집을 통해 약 5,000명의 외국인에게 다채로운 한돈 요리를 소개하고, 총 3,000만 원 이상의 할인 혜택을 제공하는 등 한돈의 맛과 매력을 알리는 계기가 됐다.
이번 캠페인은 국내 거주 외국인과 방한 관광객들이 한국의 대표적인 한돈 맛집을 직접 방문해 다양한 돼지고기 요리를 경험할 수 있도록 마련됐다. 지난 10월 1일부터 31일까지 서울 22곳, 부산 7곳, 제주 8곳 등 총 37개 음식점이 참여했으며, 모든 참여 음식점은 국내산 돼지고기만을 사용했다. 삼겹살·목살 등 한국식 돼지고기 구이부터 돈가스, 족발까지 다양한 한돈 메뉴를 선보이며 외국인 고객에게 음식점별로 최대 50%의 할인 혜택을 제공했다.
특히 이번 할인 프로모션은 외국인들의 한돈 맛집 방문과 실제 소비를 이끌어내며 가시적인 성과를 거뒀다. 캠페인 기간 총 1,646건의 할인이 적용됐으며, 누적 할인 금액은 3,057만 1,900원에 달했다. 이를 통해 외국인들이 합리적인 가격으로 한돈 요리를 즐길 수 있도록 소비 부담을 낮추는 한편, 한국의 다양한 돼지고기 식문화를 경험할 수 있는 기회를 확대했다.
한돈자조금은 할인 프로모션과 함께 서울·부산·제주에서 지역별 특색을 살린 한돈 미식 팝업 행사도 진행해 캠페인의 열기를 더했다. 팝업 행사 장소는 사전에 한국인과 외국인 총 2,349명을 대상으로 실시한 설문조사에서 추천된 지역별 대표 돼지고기 맛집을 중심으로 선정됐다. 소비자들이 직접 추천한 한돈 맛집에서 지역의 특색 있는 주류와 한돈 요리를 함께 즐길 수 있도록 구성해, 외국인들에게 색다른 미식 경험을 선사했다.
한돈자조금이 부산 ‘목구멍’ 해운대점에서 외국인 참가자 32명과 함께 한돈 미식 팝업 행사를 개최했다. 참가자들은 한돈 목살·삼겹살과 지역 수제맥주 ‘고릴라 브루잉’의 페어링을 즐기며 한돈의 다양한 매력을 체험했다
부산 ‘목구멍’ 해운대점에서는 외국인과 크리에이터 32명이 한돈 목살·삼겹살과 지역 수제맥주 ‘고릴라 브루잉’의 페어링을 즐겼다. 이어 서울 ‘남영돈’ 본점에서는 외국인과 크리에이터, 언론 관계자 등 70명이 한돈 인기 부위로 구성된 테이스팅 메뉴와 서울 전통주 ‘삼해소주’의 조화를 경험했다. 제주 ‘흑돈가’ 본점에서도 외국인과 크리에이터 40명이 제주 흑돼지고기와 지역 수제맥주 ‘맥파이 브루잉’을 함께 맛보며 제주의 독특한 미식 문화를 체험했다. 이처럼 지역별 한돈 맛집과 특색 있는 주류를 연계한 프로그램은 외국인들에게 한돈의 다양한 맛과 한국 식문화의 매력을 알리는 기회가 됐다.
한돈자조금이 제주 ‘흑돈가’ 본점에서 외국인 대상 한돈 미식 팝업 행사를 진행했다. 이번 행사는 제주 흑돼지고기와 지역 수제맥주 ‘맥파이 브루잉’을 연계해 외국인들에게 제주의 특색 있는 미식문화를 소개하는 자리로 마련됐다.
오프라인에서의 미식 체험은 SNS를 통해 온라인으로도 확산됐다. 한돈자조금은 외국인 인플루언서와 외국인 팔로워 비중이 높은 인플루언서 20여 명과 협업해 캠페인의 홍보 효과를 높였다. 이들이 인스타그램과 틱톡 등 주요 SNS 채널에 게시한 한돈 맛집 방문 및 체험 콘텐츠는 합산 조회수 450만 회를 돌파했다. 이를 통해 한돈 맛집에서의 생생한 경험이 온라인으로 공유되며, 더 많은 외국인 소비자에게 한돈의 맛과 매력을 알리는 성과를 거뒀다.
한돈자조금 이기홍 위원장은 “이번 한돈벨트 캠페인은 국내 소비자들에게 사랑받는 한돈 맛집을 외국인들에게 소개하고, 한돈의 우수한 맛과 품질을 직접 경험할 수 있는 기회를 제공했다는 점에서 의미가 크다”며 “약 5,000명의 외국인에게 한돈 요리를 알리고, 온라인에서도 450만 회 이상의 조회수를 기록하며 한돈에 대한 관심과 인지도를 높이는 계기가 됐다”고 말했다.
한돈자조금 이기홍 위원장(오른쪽 두 번째)이 서울 ‘남영돈’ 본점에서 외국인 참가자들과 기념촬영을 하고 있다. 이번 한돈벨트 캠페인은 외국인들에게 우리돼지 한돈의 맛과 매력을 알리는 뜻깊은 자리로 마련됐다.
이어 “앞으로도 한국을 찾는 외국인 관광객들이 한돈 맛집을 자연스럽게 방문하고 즐길 수 있도록 다양한 홍보와 체험 기회를 마련하겠다”며 “우리돼지 한돈이 한국을 대표하는 K-푸드이자 미식 관광 콘텐츠로 자리매김할 수 있도록 국내외 소비자와의 접점을 지속적으로 확대해 나가겠다”고 밝혔다.
지차수 기자 chasoo9@naver.com
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