코이카, 브랜딩 캠페인... "마법같은 능력, 개발협력"

■3년차 맞은 '고익하' 캠페인... 올해 브랜드 영상 본편 공개
■온·오프라인 광고, 국민참여 이벤트 등 다채로운 프로그램 진행
■11월, '고익하 캠페인' 3년 여정 총결산 영상도 준비 중

2026 고익하 캠페인 티저 영상 썸네일 이미지 

[로컬세계 = 지차수 기자]코이카(KOICA·한국국제협력단)의 ‘고익하 캠페인’이 돌아왔다. 코이카의 애칭 ‘고익하’를 활용해 2024년부터 펼쳐 온 기관 브랜드 캠페인 3년차, 올해는 ‘세상을 바꾸는 마법 같은 능력, 개발협력’이라는 메시지를 내세웠다.

7일 공개된 ‘고익하 2026’ 브랜드 영상 본편은 누구나 하나쯤 갖고 있는 몰입력, 체력, 친화력과 같은 개인의 힘(力)이 코이카와 함께 뭉치면 세계 곳곳에서 마법과도 같은 변화를 이뤄내는 ‘개발협력’이 된다는 내용을 담았다. 앞으로 약 3개월 간 온·오프라인 광고, 국민참여 이벤트 등 다양한 활동도 함께 진행된다. 마지막에는 3년 여정을 총결산하는 ‘고익하 캠페인(2024-2026)’ 최종 결산 영상도 준비 중이다.

2026 고익하 캠페인 티저 영상 썸네일 이미지 

코이카의 ‘고익하 캠페인’은 2년 전으로 거슬러 올라간다. 2024년 ‘고익하를 찾습니다(고마워요 고익하)’로 시작한 캠페인은 세계 곳곳으로부터 ‘고마워요’라는 말을 듣던 ‘고익하’가 실은 다름 아닌 대한민국과 우리 국민이었음을 알렸다. 2025년 ‘고익하, 잇츠마이플레저’에서는 세계 각국의 감사 인사에 ‘나의 기쁨‘이라고 화답하는 한편, 국제개발협력이 우리 국민의 기쁨이자 자긍심임을 표현하고자 했다.

올해는 ‘마법’의 영역으로 고익하 세계관을 확장했다. 마술사 최현우를 ‘시간여행을 하는 불로장생의 마법사 고익하’로 설정, 우리나라 공적개발원조(ODA)와 국제개발협력의 역사에 심어 넣었다. 과거 원조를 받던 나라가 이제 도움의 손길을 내미는 ‘글로벌 책임강국’이 되기까지 지켜봐 온 산증인으로서 그 “현장엔 늘 ‘고익하’(코이카), 즉 우리 국민이 있었고 앞으로도 이런 마법 같은 변화의 여정은 국민과 함께 계속될 것”이라는 메시지를 전할 예정이다. 고익하 캠페인 3년 총결산의 해인 올해 슬로건이 ‘고익하와 함께, 더멋진 코리아’인 이유다.

‘코이카와 함께 별별능력 챌린지’ 홍보 이미지 

코이카는 지난 8월 24일 올해 캠페인의 시작을 알리는 티저 영상을 공개했다. 최현우가 마법 지팡이를 휘두르며 의미심장하게 외치는 주문 “고익하와 함께, 마지카 파쿨타스(Magica Facultas)”의 뜻을 맞추는 이벤트도 진행했다. 영상은 많은 관심을 받아 공개 열흘 만에 조회수 30만을 넘겼다. 누리꾼들은 “최현우 님과 코이카의 조합이라니, 신선하다!”, “마법 같은 변화와 이야기들, 너무나 기대됩니다!” 등의 반응을 보이고 있다.

캠페인 메시지를 국민 참여로 확장하고자 10월 5일까지 ‘코이카와 함께, 별별능력 챌린지’도 진행한다. ‘드립력’, ‘쓸모력’, ‘파급력’ 등 3개 부문에 걸쳐 누구나 코이카를 주제로 한 삼행시, 숏폼 등 다양한 콘텐츠를 만들어 참여할 수 있다. 언뜻 사소해 보이는 개인의 능력도 코이카를 만나 세상의 변화를 만드는 힘, 개발협력이 될 수 있음을 깨닫게 했다.

2026 고익하 캠페인 ‘고익하와 함께, 더 멋진 코리아’ 홍보 포스터. 코이카 제공

고익하 브랜드 영상 최종편도 준비 중이다. 11월 공개 예정인 영상에서는 지난 3년에 걸친 캠페인 여정을 ‘고익하와 함께, 더멋진 코리아’라는 하나의 메시지로 정리하며 코이카가 국민과 함께 계속해 나갈 국제개발협력의 미래를 약속한다.

코이카 류진 홍보실장은 “‘고익하’가 누군지 깨닫는 과정부터 국민으로서 기쁨과 자긍심을 느끼고 나아가 ‘더 멋진 코리아’를 위해 함께해 주시기까지, ODA, 국제개발협력에 더 많이 관심 가져 주셨으면 하는 진심을 담아 준비했다”고 캠페인 취지를 설명했다.

고익하 캠페인과 관련된 더 자세한 내용과 이벤트 참여 방법은 코이카 공식 인스타그램과 유튜브, 페이스북, 네이버 공식 블로그 등에서 확인할 수 있다.

지차수 기자 chasoo9@naver.com

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