부산시, 네이버와 손잡고 외국인 관광객 공략…'비로컬'로 미식도시 매력 알린다

[로컬세계 = 김의준 기자]글로벌 미식도시로 주목받고 있는 부산이 네이버와 협력해 외국인 관광객 유치 확대에 나선다. 맛집과 카페, 쇼핑 명소를 디지털 플랫폼으로 연결해 관광 편의를 높이고, 부산만의 미식과 문화 콘텐츠를 세계에 알리겠다는 전략이다.

부산시는 네이버㈜와 협력해 오는 7월 19일까지 방한 외국인 관광객을 대상으로 부산의 맛집과 카페, 쇼핑 명소 등을 소개하는 '비로컬(BE LOCAL)' 캠페인을 추진한다고 10일 밝혔다.

비로컬 캠페인은 네이버가 외국인 관광객에게 한국의 로컬 명소를 소개하기 위해 기획한 프로젝트다. 지난해 서울과 경주에 이어 올해는 글로벌 미식도시로 부상한 부산을 집중 조명한다.

시는 이번 캠페인을 통해 언어 장벽으로 인해 맛집 예약이나 이용에 어려움을 겪는 외국인 관광객의 편의를 높이고, 지역 방문을 확대하는 데 주력할 계획이다.

캠페인은 '가장 로컬답게 부산을 즐기는 법'을 주제로 진행된다. 해운대와 서면, 기장 등 부산 전역의 인기 명소 300여 곳을 네이버지도 다국어 서비스 내 비로컬 탭을 통해 소개한다.

외국인 관광객은 추천 장소 정보는 물론 미쉐린 가이드 선정 식당 등 지역 맛집의 할인 쿠폰을 받고, 예약과 결제, 방문까지 한 번에 이용할 수 있다.

현재 참여 식당은 85곳이며, 해목 해운대점, 거대숯불갈비, 안목 서면점, 광안리 언양불고기부산집, 미락슈퍼, 진돼지곰탕 등이 포함됐다. 시는 7월 캠페인 종료 시점까지 참여 식당을 200여 곳 규모로 확대할 예정이다.

시는 특히 오는 12~13일 열리는 'BTS 월드투어 아리랑 IN 부산' 공연과 연계해 6월을 집중 홍보 기간으로 운영한다.

부산역과 해운대, 광안리, 남포동 등 주요 관광 거점에서는 옥외광고를 진행하고, 인천공항부터 KTX를 거쳐 부산에 도착하는 전 과정에 디지털 광고를 배치해 외국인 관광객의 관심을 끌 계획이다.

공연 관람객들이 공연 전후 부산 곳곳의 참여 식당을 방문하는 미식 관광으로 자연스럽게 연결되면서 체류시간 연장과 지역 소비 확대에도 도움이 될 것으로 기대된다.

시는 미식관광 경쟁력 강화를 위해 '2026 부산 미식 가이드북'도 제작했다. 가이드북에는 미쉐린 가이드 선정 식당과 '부산의 맛', '택슐랭' 등 부산을 대표하는 미식 콘텐츠가 수록됐다.

디지털본은 부산 공식 관광 플랫폼인 비짓부산 에서 확인할 수 있으며, 현재 영문판에 이어 중국어·일본어 버전도 추가 제작 중이다.

아울러 시는 공식 인스타그램을 통해 오는 13일까지 미식 지도 연계 이벤트를 진행하며, 참여 관광객에게 추첨을 통해 상품권을 제공할 예정이다.

나윤빈 부산시 관광마이스국장은 "부산은 미쉐린 선정 식당부터 오랜 전통의 로컬 맛집까지 다양한 미식 자원을 갖춘 도시"라며 "이번 네이버와의 협업이 더 많은 외국인 관광객에게 부산의 음식과 문화를 알리고, 부산을 '먹으러 오는 여행지'로 각인시키는 계기가 되길 기대한다"고 말했다.

김의준 기자 mbc471125@daum.net

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