프리런칭 포함 총 3편 구성…28일 본편 통해 가치 집중 조명
익숙함 속에 가려졌던 가치를 다시 꺼내 들었다. 한돈자조금이 ‘가까이에 있지만 세계적인 식재료’라는 메시지로 소비자 인식 전환에 나섰다.
한돈자조금관리위원회는 18일 ‘2026년 한돈 TV 캠페인’ 프리런칭 편을 공개하고 “세계적 식재료 가장 가까이에, 한돈” 캠페인을 본격 시작했다고 밝혔다.
이번 프리런칭 광고는 일상에서 익숙하게 소비되던 한돈을 새로운 시각으로 바라보게 하는 데 초점을 맞췄다. ‘가까이에 있지만 세계적 식재료’라는 메시지를 전면에 내세워 소비자의 호기심을 자극하는 티저 형식으로 제작됐다.
광고에는 2026년 한돈 홍보대사로 위촉된 안성재 셰프가 출연해 “한돈을 잘 안다고 생각했는데, 아니었던 것 같다”는 메시지로 화두를 던진다. 이후 다양한 요리 장면과 감각적인 연출을 통해 한돈의 풍미와 매력을 직관적으로 전달하면서도, 구체적 설명을 최소화해 본편에 대한 기대감을 높였다.
한돈자조금은 이번 프리런칭을 시작으로 오는 28일 본편 광고를 공개할 예정이며, 총 3편의 시리즈로 연간 캠페인을 이어간다. 본편에서는 한돈의 풍미와 영양학적 가치 등 글로벌 식재료로서의 경쟁력을 보다 입체적으로 담아낼 계획이다.
아울러 온·오프라인 채널을 연계한 홍보를 확대하고, 한돈 인증점과 한돈몰을 활용한 소비 촉진 활동도 병행할 방침이다.
이기홍 한돈자조금 위원장은 “이번 캠페인은 한돈에 대한 새로운 시각을 제시하고 그 가치를 보다 분명히 전달하기 위해 기획됐다”며 “이어지는 본편을 통해 한돈의 우수성을 깊이 있게 알리겠다”고 밝혔다.
로컬세계 / 지차수 기자 chasoo9@naver.com
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